Project

***Merkessence*** De essentie van het merk van het Brussels Hoofdstedelijk Gewest ligt in duidelijke en alomvattende communicatie. Om dit doel te bereiken, zijn er twee belangrijke aandachtspunten die in het gehele merk zijn geïntegreerd. Functionaliteit: Om de informatieve functie van het Brussels Hoofdstedelijk Gewest visueel te ondersteunen, is een passende weergave nodig. Een functioneel en structureel overzicht is vereist voor het brede scala aan informatie dat door het gewest wordt aangeboden. Daarom is een georganiseerde en gemakkelijk aanspreekbare uitstraling zichtbaar in het gehele merk van het Brussels Hoofdstedelijk Gewest. Meertaligheid: Het Brussels Hoofdstedelijk Gewest is een van de meest multiculturele plaatsen ter wereld en vereist daarom een merk dat zijn diversiteit weerspiegelt. Een multiculturelle samenleving gaat gepaard met meertaligheid. Op basis van deze observatie, rekening houdend met de informatieve functie van het gewest, is het nieuwe merk gericht op het bieden van meertalige communicatie. Op deze manier neemt het gewest een toegankelijke houding aan die de mogelijkheid schept om met een breed publiek in contact te treden. ***Logo*** Naam: BRU is de officiële afkorting die wordt gebruikt als de internationale IATA-vlieghavencode en fungeert voortaan als de nieuwe merknaam en logo voor het Brussels Hoofdstedelijk Gewest. Deze internationale factor betekent dat 'BRU' herkenbaar is voor mensen zowel van binnen als van buiten het Brussels Hoofdstedelijk Gewest. De drieletterige merknaam is kort, krachtig en heeft veel potentieel. Door gebruik te maken van deze afkorting, zet het gewest zichzelf op de kaart als een breed merk, aangezien de letters 'B', 'R' en 'U' de eerste drie letters van het woord 'Brussel' zijn in de meest gebruikte talen: Nederlands, Frans, Engels, maar ook in ontelbare andere talen. Grafiek: Het grafische drielettersymbool is het resultaat van een onderzoek naar de verschillende gesproken talen in het Brussels Hoofdstedelijk Gewest. Binnen deze enorme verzameling van verschillende talen werden zes schriftsystemen onderscheiden: het Latijnse, Cyrillische, Arabische, Devanagari-, Chinese en Japanse schrift. Vervolgens werd uit elk van deze zes schriftsystemen een herkenbaar element gekozen. Het logo van het Brussels Hoofdstedelijk Gewest is het resultaat van deze verschillende gecombineerde elementen. > *Met verwijzing naar de verschillende schriftsystemen van verschillende culturen, vertegenwoordigt het logo de diverse persoonlijkheid van het gewest. Ondanks het feit dat het logo uit verschillende elementen bestaat, fungeert het logo nog steeds als één geheel. Dit symboliseert een algemene verbinding waarvan iedereen met zijn eigen kenmerk deel van uitmaakt. Het logo is daarom één van diversiteit en inclusie.* ***Lettertype*** Noto: Noto is een lettertype dat speciaal is ontworpen voor alle talen. Het is een verzameling van hoogwaardige lettertypen beschikbaar in meer dan 1.000 talen en meer dan 150 schriftsystemen van Latijn, Chinees, Arabisch, Hebreeuws tot alle Indische schriftsystemen. De lettervormen zijn gemaakt door ervaren typografen van over de hele wereld. De ontwerpen zijn in harmonie maar behouden de authentieke kenmerken die elk schrift speciaal maken. Noto is ideaal om het visuele ontwerp van het merk te internationaliseren. Noto is het enige lettertype dat wordt gebruikt om schone, consistente typografie over veel schriftsystemen en talen heen te creëren. ***Kleur*** Zwart en wit: Er werd bewust besloten om geen kleur te gebruiken in de context van het diverse gewest. Kleuren hebben verschillende betekenissen binnen verschillende culturen. Bijvoorbeeld in moslimland is groen een heilige kleur. In Ierland is het geassocieerd met geluk. In China daarentegen is groen geassocieerd met ontrouw en gebrek aan vertrouwen. Rood wordt daarentegen beschouwd als geluksvogel in Chinese en Native American-culturen, maar draagt voor ander publiek connotaties van gevaar en offers. Door alleen zwart en wit te gebruiken, wat technisch gezien geen kleuren zijn, neemt het gewest een neutraal en tijdloos standpunt in terwijl het zich aanpast aan een verscheidenheid van verschillende culturen en mensen. ***Draagtas*** Niets is beter benaderbaar dan een eenvoudige begroeting. Het gewest voorziet zijn inwoners van draagtassen met 'hallo' erop gedrukt in hun gesproken taal. De draagtassen zijn een manier waarop mensen zichzelf kunnen identificeren, maar ook een kans om bewustzijn te creëren over de vele talen die in het gewest worden gesproken. Ze vervullen de rol van een wandelende advertentie die meertaligheid in het Brussels Hoofdstedelijk Gewest promoot.